Oliviero Toscani – Artista da Fotografia
Biografia do controvertido fotografo Italiano Oliviero Toscani
Oliviero Toscani, fotógrafo italiano, revolucionou a moda e a publicidade dos anos oitenta e noventa.
Toscani é também autor do livro “A publicidade é um cadáver que nos sorri”, no qual conta suas experiências e fala sobre ética publicitária. Ele não se considera um publicitário, mas sim um artista que se expressa através da arte de fotografar.
Toscani nasceu em Milão em 28 de fevereiro de 1942 e estudou fotografia seguindo os passos de seu pai, Fedele Toscani, um repórter fotográfico do jornal Corriere della Sera.
Depois de obter seu diploma na Kunstgewerbeschule Zürich, ele começou a trabalhar com diferentes revistas, incluindo Elle, Vogue, L’Uomo Vogue e Harper’s Bazaar entre outras.
Na década de 1970 Oliviero Toscani trabalhou para o gênio do marketing da moda Elio Fiorucci e foi o autor das campanhas publicitarias baseadas em “posters” que fizeram a Fiorucci ( T-shirts e jeans) mundialmente famosa.
Em 1982, ele começou a trabalhar como Diretor de Arte do Grupo Benetton e criou uma serie de controvertidas quanto de sucesso campanhas publicitarias.
Uma de suas campanhas mais famosas incluiu uma foto da fotografa Therese Frare que retrata David Kirby, morrendo de AIDS, deitado em um leito de hospital em Columbus, Ohio, cercado por seus parentes enlutados.
O quadro era controverso devido a sua semelhança com uma pintura classica “La pietà” e porque os críticos do anúncio pensavam que o uso desta imagem para vender roupas estava explorando a vítima, embora a família Kirby tenha declarado que autorizaram o uso e que isso ajudou aumentar a conscientização sobre a AIDS.
Outros anúncios incluíam referências ao racismo com três corações humanos quase idênticos, que eram na verdade corações de porco, com as palavras “branco”, “preto” e “amarelo” como legendas.
Oliviero também promoveu campanhas polemicas sobre varios temas como o racismo, a guerra, a religião e até pena de morte.
No início dos anos 90, Toscani foi co-fundador da revista Colors (também de propriedade da Benetton) com o designer gráfico americano Tibor Kalman. Com o slogan “uma revista sobre o resto do mundo”, a Colors baseou-se no multiculturalismo predominante na época e nas campanhas publicitárias da Benetton, embora permaneça editorialmente independente do grupo.
Toscani deixou a Benetton em 2000.
Em 2005, ele provocou polêmica novamente com suas fotografias para uma campanha publicitária para a marca de roupas masculinas ‘Ra-Re’. Seus retratos de homens participando de comportamentos homossexuais enfureceram grupos como a associação de pais católicos Movimento Italiano Genitori, que chamou as imagens de “vulgares”. A campanha surgiu em meio a um debate em curso na Itália sobre os direitos dos homossexuais.
Oliviero Toscani, sem sucesso, candidatou-se ao parlamento para o novo partido “Rose nel Pugno” ( Rosas no punho) na eleição geral italiana realizada em 9 e 10 de abril de 2006.
Em setembro de 2007, uma nova campanha contra a anorexia foi novamente controversa devido a sua chocante fotografia de uma mulher emaciada (Isabelle Caro).
Um residente de longa data da Toscana, em 2003 ele criou em colaboração com a Regione Toscana um novo centro de pesquisa para comunicação moderna chamado ‘La Sterpaia’.
Oliviero também fotografou muitas pessoas importantes, mundialmente famosas, como Muhamed Ali, Mick Jagger e Fidel Castro entre outras.
Em 2016 Oliviero Toscani fez, com grande sucesso, uma exposição com parte de seu acervo de mais de 80.000 fotografias de pessoas do mundo intero – “Razza Umana” (Raça Humana) – em Napoli (Italia), Chiasso e Genebra (Suiça)
Em 2018 ele se tornou um membro do Partido Democrata
Fonte: Wikipedia
